Já houve o momento que toda empresa (Farmacêutica) “ostentava” a sua “Área” ou “Departamento” de Market Access, mesmo nem sempre sabendo exatamente de que aquilo se tratava!
Mas de alguma forma, estava certo e consolidado que não era mais uma opção ser apenas um expectador quando o assunto Acesso ao Mercado.
De forma análoga, um fenômeno muito similar está acontecendo agora com as diversas “frentes” de Tecnologia Digital no Setor da Saúde: em maior ou menor grau, absolutamente todas as empresas do segmento Healthcare contam com (literalmente!) inúmeras iniciativas, que não necessariamente “conversam” entre elas para conformarem uma única estratégia digital ampla e abrangente para aquela corporação.
Mas mesmo assim, já empurram inexoravelmente a dinâmica desse Mercado para um Ponto de Inflexão, abrupta e robustamente disruptivo.
Em anexo, artigo da perspicaz e talentosa Françoise Terzian, publicado no Jornal VALOR Econômico, que aborda de uma ótica compreensiva e inteligente a questão.
Abraços e boa leitura!
Strategic Planning & Performance Improvement 